案 例

某国内一家中型日化企业想了解15个1线-4线城市目标消费者对于护肤类产品功能需求的喜好程度，以帮助企业来确定目前产品定位是否需要调整，以合理分配其研发技术资源，所以想通过微差事平台发布调研问卷，希望可以在两周内获得10000份有效问卷，预算为50000元。

这家企业自行设计了一份简单的调研问卷（单选题），通过微差事“自助发布平台”，首先针对北京，上海，成都，武汉和广州发布。上线仅5天，就收到近5000份的回复。当企业向微差事反应其中有包含不少无效问卷后，微差事运营团队立即对这份调研问卷进行检查，并对其问题类型和设置给出了建议和意见（增加了多选题，填空题以及“跳转”逻辑功能）。问卷修改完毕后按照企业的要求针对选定的10家2-4线的城市做了定向推送。一周内又收到超过6500份的回复。

最终这家企业在预定的时间内一共获得有效问卷10432份，实际花费45514元，平均每份问卷花费约4元左右。市场总监Paul对于结果非常满意，表示会按照此次调研的结果来调整公司的产品线及研发力量。同时，Paul还补充道，在公司第四季度新品上市的时候，会考虑再次通过这个平台来尝试“体验类”差事的自助发布。

微差事自助发布平台不仅圆满完成了企业预定的任务，帮助企业获得了大量有用的调研信息，还大大降低了企业的调研费用，实在是企业不可或缺的推广渠道。